Românii redescoperă România: turismul intern capătă putere în era post-pandemie

Pe fondul multiplelor incertitudini internaționale și al creșterii costurilor de călătorie, românii par să fi găsit o soluție sigură: vacanțele în țară. Date recente indică faptul că 90 % dintre călătoriile cetățenilor români din 2024 au fost interne, ceea ce plasează România pe primul loc în Uniunea Europeană în clasamentul turismului autohton, depășind state cu tradiție turistică solidă precum Spania, Franța sau Grecia.

Cu un procent atât de mare de deplasări efectuate în interiorul granițelor, România se distinge ca o piață internă vitală pentru industria ospitalității și turismului. În acest context, hotelurile, pensiunile, spa-urile, stațiunile balneare și destinațiile rurale devin beneficiari ai unei tendințe de migrare dinspre „destinații exotice” către experiențe locale, autentice și sustenabile.

De ce aleg românii turismul intern?

1. Accesibilitate și costuri reduseCălătoriile locale permit economii semnificative la transport și timp, întrucât distanțele sunt mai mici și opțiunile de mobilitate (mașină proprie, tren, autocar) mai flexibile. În condițiile în care bugetele gospodăriilor sunt presate de inflație și costuri crescute, alegerea unei destinații interne devine o decizie pragmatică.

2. Oferte locale de calitateStațiunile balneare, zonele montane și litoralul românesc au investit masiv în facilități moderne, spa-uri, pensiuni boutique și servicii premium. Mulți turiști descoperă că pot găsi astăzi în România experiențe comparabile cu cele externe, dar cu un plus de autenticitate: gastronomia locală, peisaje naturale, tradiții vii, ospitalitatea locală.

3. Dorința de explorare și „reîntoarcere acasă”Pandemia și restricțiile de călătorie au determinat o reevaluare a valorii resurselor locale. În plus, mulți români, în special cei din generațiile tinere, manifestă un interes crescut pentru explorare internă: regiuni mai puțin cunoscute, trasee neexplorate, experiențe rurale și eco-turism.

4. Siguranță și predictibilitateÎn contextul instabilităților globale (costuri de combustibil, fluctuații valutare, restricții sanitare), turismul intern oferă un sentiment de control mai mare: ai acces la transport, infrastructură și servicii locale pe care le cunoști și le poți verifica.

România pe harta turismului: cifre și tendințe

• Conform datelor Institutului Național de Statistică, numărul turiștilor cazați în România a crescut cu ~4,5 % în 2024 față de anul precedent, totalizând 14,26 milioane sosiri.

• În 2024, numărul de înnoptări în structurile de cazare autorizate a urcat spre 30,2 milioane, într-o tendință de redresare directă după pandemia COVID-19.

• La nivel european, numărul total de nopți petrecute în structuri de turism a depășit 2,99 miliarde în 2024, cu o creștere notabilă față de anul precedent.

• Totuși, deși turismul intern domină în România din punct de vedere cantitativ, cheltuielile turistice mari continuă să fie generate de călătoriile în străinătate. Consumatorii români investesc mai mult pe vacanțele externe atunci când aleg acest traseu.

Provocări și oportunități pentru turismul intern

Oportunități

• Diversificare și personalizare: spa-uri tematice, oferte wellness (balneare, detox, terapii alternative) și pachete „slow travel” pot atrage turiștii care caută relaxare și regenerare, nu doar spectacole și distracție.

• Regiuni neexplorate: zone mai puțin frecventate (munți, zone rurale, zone cu ape minerale) au potențial ridicat de dezvoltare și diferențiere.

• Digitalizare și experiențe hibrid: aplicații, rezervări online, experiențe AR/VR locale, ghiduri immersive pot îmbunătăți atractivitatea ofertei interne.

• Sustenabilitate și turism verde: turiștii caută tot mai mult destinații care respectă mediul, promovarea eco-turismului, trasee verzi, agricultură locală pot fi mari avantaje.

Provocări

• Infrastructură: drumuri, accesibilitate, transport public în zone mai îndepărtate încă reprezintă bariere majore.

• Standardizare și profesionalizare: nu toate unitățile de cazare sau restaurantele sunt pregătite la nivel de standard internațional, iar calibrarea serviciilor trebuie să continue.

• Sezonalitate: turismul este adesea concentrat în perioade scurte (vara, vacanțe de iarnă, zile libere naționale). Orientarea spre oferte pe tot parcursul anului este esențială.

• Disparități economice: un procent semnificativ dintre români întâmpină dificultăți financiare în accesarea vacanțelor (58,6 % dintre români nu și-au permis o vacanță de o săptămână în 2024), ceea ce limitează potențialul pieței interne.

Recomandări pentru autorități, operatori și antreprenori

1. Investiții coerente în infrastructura turistică (drumuri, semnalizare, transport public) care conectează zone turistice mai puțin accesibile.

2. Promovarea regiunilor emergente și crearea de branduri locale care să atragă turiști.

3. Parteneriate public-private pentru dezvoltarea traseelor tematice, stațiunilor termale, rețelelor de cazare boutique și hub-urilor locale de wellness.

4. Educație și training profesional pentru industria ospitalității (personal hotelier, ghizi, bucătari), pentru ca standardele să fie competitive la nivel european.

5. Inovație digitală și marketing activ: aplicații locale, campanii pe rețele sociale, sisteme de rezervare integrate și experiențe virtuale de promovare.

Prefența românilor pentru călătorii în interiorul granițelor nu este doar un trend, ci o oportunitate strategică: zonele balneare, stațiunile montane, experiențele rurale autentice și oferta wellness bine calibrată pot transforma România într-o destinație internă de referință.

Pentru ca această oportunitate să fie valorificată, sectorul trebuie să se adapteze, prin infrastructură, profesionalism, inovație și promovare. Dar, mai presus de toate, trebuie să păstreze farmecul autentic, acela care face ca turistul român să spună: „n-am nevoie să plec în străinătate pentru a avea parte de o vacanță perfectă”.