În ultimii ani, România a început să atragă tot mai multe lanțuri hoteliere internaționale, transformându-se într-o piață cu potențial uriaș atât pentru turismul de leisure, cât și pentru segmentul business. Deși infrastructura hotelieră locală s-a dezvoltat într-un ritm mai lent decât în țările vecine, interesul brandurilor globale crește, pe măsură ce România își consolidează poziția în Uniunea Europeană, intră în spațiul Schengen și beneficiază de investiții masive în infrastructură.
Pentru a înțelege mai bine ce determină aceste branduri să parieze pe România, care sunt principalele provocări ale pieței locale și cum poate evolua industria ospitalității, Modern Romania a stat de vorbă cu Mircea Drăghici, expert în domeniul consultanței hoteliere și fondatorul EST Hospitality, companie cu un portofoliu impresionant de proiecte de succes.
De ce România? Factorii care atrag investițiile internaționale
Deși România a rămas în urma unor piețe precum Ungaria sau Bulgaria în ceea ce privește dezvoltarea infrastructurii hoteliere, potențialul pieței este incontestabil.
“Cererea creează premisele pentru dezvoltarea ofertei. Pe măsură ce România a intrat în UE, apoi în Schengen, iar investițiile în infrastructură au crescut, tot mai mulți investitori se uită la această piață emergentă,” explică Mircea Drăghici.
Un alt factor important este schimbarea mentalității călătorilor români. Dacă în trecut turiștii autohtoni se mulțumeau cu ofertele existente, experiențele de călătorie internaționale i-au făcut să aibă așteptări mai ridicate. “Astăzi, un hotel afiliat la un brand internațional transmite o garanție a calității, chiar înainte ca turistul să ajungă acolo,” punctează Mircea Drăghici.
O piață atractivă, dar nu lipsită de provocări
Cu toate acestea, România nu este o destinație ușoară pentru investitorii din industria hotelieră. Birocrația locală și imprevizibilitatea legislativă sunt unele dintre principalele obstacole. “Multe proiecte se blochează din cauza procesului greoi de autorizare, iar lipsa unei predictibilități fiscale și politice afectează planurile de investiții,” spune consultantul în ospitalitate.
Un alt aspect critic este lipsa personalului calificat și retenția forței de muncă în industrie. “Fluctuația de personal este ridicată, iar pandemia a accentuat și mai mult acest dezechilibru,” explică Drăghici. Aceste provocări fac ca rolul consultanților specializați să fie esențial în facilitarea intrării unor branduri internaționale pe piață.
Destinațiile-cheie pentru expansiunea hotelieră
În prezent, marile lanțuri hoteliere își îndreaptă atenția către orașe și regiuni cu potențial de creștere accelerată. Pe lista lor se află Brașov (datorită noului aeroport internațional și a potențialului turistic montan), București, Constanța (port Schengen, bază NATO și litoral turistic), Cluj-Napoca și Iași (centre universitare și hub-uri IT), Oradea, Craiova și Sinaia.
Impactul brandurilor internaționale asupra industriei locale
Intrarea unor hoteluri premium în România nu doar că ridică standardele industriei, dar contribuie și la profesionalizarea forței de muncă. “Vom avea tot mai mult ‘o țară ca afară’, cel puțin la nivelul dotărilor hoteliere. Acest efect multiplicator atrage și alte investiții pe orizontală,” afirmă Mircea Drăghici.
În plus, aceste investiții deschid noi oportunități pentru dezvoltatori și investitori, inclusiv prin introducerea unor concepte inovatoare pe piața locală, cum ar fi branded residences – apartamente operate sub numele unor lanțuri hoteliere, care generează venituri proprietarilor prin sistemul de închiriere hotelieră.
Povestea din spatele proiectelor de succes
EST Hospitality a fost un jucător esențial în aducerea unor branduri prestigioase în România, printre care Kempinski Poiana Brașov, Radisson Blu Hotel & Residences Mamaia și lanțul Hyatt în București. Mai mult, compania pregătește deja expansiunea în Spania, Italia și Ungaria, consolidându-și expertiza la nivel internațional.
“Succesul vine din pasiunea pentru ceea ce facem și din atenția la fiecare detaliu. Privim fiecare proiect ca și cum ar fi al nostru, iar acest lucru ne ajută să livrăm rezultate la cele mai înalte standarde,” spune Drăghici.
Industria ospitalității din România trece printr-o transformare semnificativă, iar investițiile internaționale joacă un rol crucial în această schimbare. Pe măsură ce noi branduri intră pe piață, standardele cresc, competiția se intensifică și România devine o destinație tot mai atractivă pentru turiști din întreaga lume.
