La doar un an de la lansare, IMROSKA a devenit unul dintre cele mai vizibile branduri de couture din România, bifând prezentări la Paris Fashion Week și fiind recompensat la Veneția cu premiul pentru viziune creativă în design vestimentar. În spatele său se află Roxana Ostroveanu, care a transformat o decizie personală într-un brand recunoscut internațional.
Am stat de vorbă cu fondatoarea IMROSKA despre începuturi, lecții, ritualuri creative și ambiții pentru viitor.
Ai avut o carieră impresionantă înainte de IMROSKA. Ce te-a determinat să faci pasul către propriul brand și cum ți-a schimbat această alegere parcursul profesional?
Aș vrea să am o poveste mai frumoasă legată de această decizie de a crea un brand fără alți parteneri. Însă, ca să sune mai poetic: să spunem că a fost o alegere a Universului, care se săturase să mă privească complacându-mă în compromis. Inteligența universală știe mereu ce este mai bine pentru noi, chiar dacă, pe moment, noi trăim această experiență ca pe o tragedie. În final, rezultatul a fost o creștere spirituală rapidă, o maturizare emoțională, o centrare pe mine, și toate acestea au dus la o evoluție frumoasă a creativității mele. Toate aceste ingrediente m-au făcut să evoluez, bineînțeles, și profesional. Vin la pachet când faci ce îți place cu dedicare și pasiune.
IMROSKA s-a născut acum un an și deja se conturează ca un brand puternic. Care a fost cea mai importantă lecție a acestui prim an?
Să nu mai fac compromisuri. Să cred cu toată ființa mea că, eliminând ceea ce nu îmi este benefic mie sau firmei, fac loc persoanelor potrivite, deciziilor cele mai înțelepte și că totul se așază natural când se lucrează într-o energie frumoasă.
Ce înseamnă, concret, să construiești un brand autohton de haute couture într-o industrie atât de competitivă și globalizată?
Industria este competitivă, într-adevăr, însă nu și în acest domeniu. Și, mai ales, nu în România. Această globalizare înseamnă doar că multă lume face haine – nu și că aceste haine au vreo valoare; sufocăm planeta cu materiale textile. Nu creăm vreun beneficiu real. Este un haos informativ: cantitate versus calitate. Haute couture înseamnă creativitate, noutate, exclusivitate; înseamnă să faci pe măsurile clientei și să-i adaugi o notă personală, înseamnă mult lucru manual, nu piese făcute în fabrică cu miile. Couture înseamnă materiale scumpe, cu istorie, deosebite, nu luate la balot din China sau Turcia. Restul sunt doar povești. Chiar și acest termen este folosit nepotrivit, deoarece haute couture are bazele în Paris. Avantajul IMROSKA este că produce conform tuturor regulilor couture, scoate colecțiile noi și le prezintă la Paris de două ori pe an, iar peste 80% din materialele noastre sunt produse în Franța, de cei care au scris istoria haute couture. Chiar și manechinii noștri de fitting sunt personalizați de către Stockman Paris.
Ai vorbit deseori despre „energie”, „esență” și „autenticitate” ca fundamente ale creațiilor IMROSKA. Cum reușești să transpui aceste concepte într-o piesă vestimentară?
Prin ritualurile pe care le fac înainte să încep să creez. Prin binecuvântarea procesului creativ și prin recunoștința profundă pe care o experimentez zilnic, deoarece am primit această șansă nemaipomenită să creez. Și prin fericirea, pacea și liniștea care se resimt în atelier. După cum spune profesorul Dulcan, materia este inteligentă. Materia cu care noi producem se încarcă cu toată această stare de bine și se transmite, mai departe, femeii care alege să poarte IMROSKA.
Sursele tale de inspirație variază de la artă și natură la spiritualitate. Cum arată procesul prin care transformi aceste influențe în design concret?
Sunt legături care se fac în mintea mea automat: subconștientul creează din amintiri, supraconștientul se conectează la tot ce înseamnă ideile colective (muzică, picturi, emoții, culori, natură), „adună” elemente de inspirație și, la final, conștientul alege materialul și creează tiparul.
Există un moment-cheie din parcursul tău care simți că te-a definit ca designer și care ți-a confirmat drumul?
Sincer, după un an de pauză din design, colecția de 1 an a IMROSKA, AWAKEN, mi-a reiterat convingerea că aceasta este calea mea. Atunci mi-am dat seama că ideile îmi vin tot cu ușurință; le primesc în vis, în trafic – totul se leagă simplu și îmi dau o stare de bine, de emoție, și atunci simt că trăiesc pe deplin. Sunt destul de obiectivă în general, așa că îmi dau seama că, pe lângă ideea mea despre mine, existând și vânzări încă din prima lună de când am înființat IMROSKA – aceasta este confirmarea supremă a designerului: când femeile aleg să te poarte.
Cui se adresează IMROSKA? Cum ai descrie femeia care alege să poarte creațiile tale?
Într-adevăr, fiecare brand are un tipar de femeie. Mie îmi place să cred că atrag femei reale, cu picioarele pe pământ, muncitoare, dar extrem de sensibile, talentate și spirituale.
Unde îți imaginezi brandul IMROSKA peste 5 sau 10 ani? Există ambiții internaționale?
Deja am în plan o extindere pe plan internațional. Acum, având deja experiența unui magazin deschis în Los Angeles, lucrurile se vor așeza mult mai natural și mai rapid.
Într-o industrie definită de rapiditate și tendințe schimbătoare, cum îți propui să păstrezi IMROSKA relevant în timp?
Trăim niște vremuri în care totul se schimbă cu rapiditate, încât, oricât de mult am alerga, nu reușim să ținem pasul cu toate aceste schimbări. Însă aceasta este iluzia oamenilor care nu sunt independenți, care sunt ușor influențabili și vor să bifeze toate aceste ispite. Eu cred că nu trebuie să ajungem nicăieri. Trebuie doar să fim fericiți și să ne bucurăm de viață făcând ce trebuie cu plăcere. Urmând personal aceste principii, restul este simplu, deoarece în fiecare an suntem printre primii care primim noile colecții din Franța, cu noile tendințe. Și acest lucru te face să fii înaintea oricărei tendințe trecătoare, deoarece ești în fața trendurilor cu minim 3–6 luni.
IMROSKA, așadar, se dorește a fi o alegere de stil de viață și o strategie de brand. Prin refuzul compromisului, atenția pentru materialele de proveniență și disciplina creativă, Roxana Ostroveanu a transformat o decizie personală într-o identitate comercială coerentă, cu potențial internațional. Pentru piața românească, IMROSKA este o dovadă că interesele estetice și valorile de business pot merge mână în mână, iar recunoașterile constante de la Paris Fashion Week confirmă că această abordare are relevanță și pe scena globală.
