O întâlnești pe Nicoleta Manea și ai impresia că povestea Nestelli s-a scris cu mult înainte ca brandul să existe oficial. În timp ce vorbește, gesticulează instinctiv, ca și cum ar atinge deja o piatră sau o montură imaginară, iar privirea i se luminează în același fel în care o face atunci când povestește despre un diamant perfect tăiat. Real estate-ul, cu toată structura lui riguroasă, i-a construit reflexele profesionale, dar universul feminin al bijuteriilor a existat acolo mereu, într-o formă discretă, personală, pe care doar timpul a făcut-o vizibilă.
Nicoleta nu vorbește despre o schimbare de direcție, ci despre o evoluție firească, despre un drum care la un moment dat s-a bifurcat și i-a lăsat libertatea să urmeze ceea ce o preocupase constant, chiar dacă în tăcere: felul în care o bijuterie poate spune ceva despre om. În momentul în care a simțit că piesele pe care și le crea singură încep să capete o identitate comună, a înțeles că nu mai e doar un exercițiu personal. Așa a apărut Nestelli.
În interviul de mai jos, Nicoleta vorbește despre filozofia din spatele brandului Nestelli, despre colaborările care dau viață unor piese rare și despre planurile ambițioase ale brandului pentru următorii ani.
Nicoleta, povestea ta profesională se leagă de zona de real estate de lux, unde ai construit credibilitate și vizibilitate într-un timp relativ scurt. Ce vrem să știm este cum ai făcut tranziția către lumea bijuteriilor, ce te-a atras la acest univers atât de diferit față de cel al imobiliarelor? Care a fost momentul în care ai simțit că vrei să creezi Nestelli?
Pasiunea mea pentru bijuterii și pentru pietre prețioase nu a fost niciodată un hobby apărut peste noapte – a existat dintotdeauna, la fel de natural ca aerul pe care îl respir. Am fost mereu atrasă de piesele cu semnificație, de bijuteriile care spun o poveste, așa că mult înainte de a exista Nestelli îmi cream singură piese unice, pe care să le port cu bucurie.
Nu am simțit că fac o tranziție între două lumi, ci mai degrabă am deschis o ușă către o altă parte din mine. Real estate-ul rămâne o pasiune profundă, acolo mi-am format rigorile, instinctele de vânzare și o disciplină operațională solidă. Iar universul bijuteriilor a venit firesc, ca o extensie a felului în care privesc estetica, feminitatea și autenticitatea.
Momentul în care am știut că vreau să creez Nestelli a fost acela în care am realizat că această pasiune merită împărtășită cu femeile care înțeleg puterea unei piese unice – acea piesă care te reprezintă și care, purtată zi de zi, devine parte din identitatea ta.
Nestelli vorbește despre „bijuterii care transcend estetica vizibilă”, o formulare ambițioasă și profundă. Cum ai defini tu această filosofie? Ce înseamnă, concret, pentru tine, o bijuterie care depășește frumusețea imediată și intră într-o zonă cu semnificație personală?
Pentru mine, o bijuterie care depășește estetica imediată este o bijuterie care trăiește dincolo de frumusețe – are o încărcătură personală, o energie, un sens. Nu este superficială, nu este decorativă doar ca să fie văzută. Este o piesă care îți dă forță, pe care o porți oricând, oriunde, fără să simți nevoia să o justifici.
Filosofia Nestelli este despre unicitate, vulnerabilitate, curaj și feminitate autentică. Fiecare femeie poartă ceva doar al ei, iar eu îmi doresc ca piesele noastre să devină exact acel „ceva”.
Procesul de creație într-un brand de bijuterii fine este un amestec de intuiție, tehnică și responsabilitate față de materialele folosite. Cum alegi aurul, diamantele, pietrele prețioase? Cum se împletesc inspirația, funcționalitatea și identitatea Nestelli în fiecare produs?
Partea mea preferată a procesului a fost și rămâne alegerea pietrelor. Pot petrece minute întregi studiind un simplu topaz galben și explicând apoi unei cliente cum, în anumite condiții, poate rivaliza cu un fancy yellow diamond. Pietrele vorbesc, iar eu le ascult.
Colaborez cu un atelier extrem de specializat din Italia, iar bijutierul nostru are peste 26 de ani de experiență la Boucheron – ceea ce transformă orice idee în realitate cu o precizie impecabilă.
Dar elementul care ne face cu adevărat diferiți este prezența Alexandrei, designerul casei. Este o artistă în adevăratul sens al cuvântului – transformă inspirația clientei într-o schiță tulburător de personală, apoi într-un render care spune deja o poveste. De aceea spunem că noi nu facem doar bijuterii, ci custom fine jewelry, experiențe tailor-made.
Avem trei colecții în boutique, iar acum lucrăm la prima colecție de High Jewelry, o premieră în România prin complexitatea și raritatea pieselor
Există întotdeauna colecții care marchează un parcurs, fie pentru că au necesitat luni de experimentare, fie pentru că au avut un impact puternic la public. Care este colecția pentru care ai muncit cel mai mult, în care ai investit cel mai mult suflet, timp și energie? Și, în paralel, care este colecția cea mai apreciată de clienții Nestelli până acum și ce crezi că a făcut-o atât de dorită?
Am muncit un an întreg la cele trei colecții, însă cea mai solicitantă și mai tehnică a fost The Spark, colecția principală a casei. Îmi doream un simbol distinctiv Nestelli, recognoscibil instantaneu. L-am descoperit într-un atelier de gradare a diamantelor: privind prin microscop un round diamond, am văzut strălucirea perfectă care mi-a dat ideea numelui și a semnului. Colecția mea de suflet rămâne însă Tribute – un stack de trei inele concepute special pentru degetul mic, care combină diamante și fancy yellow topaz. Este o colecție despre momentele frumoase, dar și despre cele grele, pe care le onorăm pentru că ne fac femei mai puternice și mai complete.
Crush, colecția unisex, este despre dragoste cu tot ce presupune ea – viziuni comune, creștere, suișuri și coborâșuri.
Toate cele trei colecții au fost iubite de clientele noastre, fiecare pentru alt motiv: curajul, minimalismul cool, utilizarea de mother of pearl și malachit, conceptul inelelor pentru degetul mic – o direcție pe care am introdus-o noi pentru prima dată în România.
Dar, dincolo de toate, eu rămân îndrăgostită de custom pieces, de ice pavé, de smaralde și de safirele albastre.
Cum percepi, în acest moment, piața bijuteriilor de lux din România? Observi o creștere a apetitului pentru branduri locale sau există încă o preferință majoritară pentru case internaționale consacrate?
Eu nu port bijuterii de la branduri internaționale – exceptând două ceasuri bijuterie – pentru că întotdeauna am știut că există viață și frumusețe dincolo de marile case.
Văd în ultimii ani o schimbare esențială: femeile care înțeleg cu adevărat puterea unei piese fine, create special pentru ele, încep să se îndrepte spre bijuterii custom. Este o evoluție firească și un semn clar că nu mai dorim să arătăm toate la fel.
Sigur că o piesă de la o casă internațională este frumoasă, dar cred că putem să aspirăm la ceva și mai profund – la piesele pe care le purtau Sophia Loren sau Audrey Hepburn, la acea eleganță atemporală.
Nestelli este un brand nou, dar a reușit, într-un timp scurt, să capteze atenția publicului Care au fost primii pași esențiali în lansare? Și care a fost strategia prin care ai reușit să creezi vizibilitate și încredere într-un segment atât de exigent precum cel al bijuteriilor de lux?
Totul a pornit de la felul nostru extrem de nișat de a lucra. De la timpul pe care îl acordăm fiecărei cliente, la atenția cu care aleg pietrele, la pasiunea noastră pentru piese personalizate, curate, minimalist-elegante.
Cred că oamenii au simțit autenticitatea procesului, dar și ideea că Nestelli este un brand care se potrivește la fel de bine unei ținute The Row cât și uneia Chanel. A fost o construcție naturală, organică, bazată pe încredere, consistență și diferențiere.
Anul 2026 se apropie și, odată cu el, o etapă nouă pentru multe branduri care vor să se consolideze sau să se extindă. Care sunt planurile Nestelli pentru următorii ani?
Ne pregătim să deschidem două locații noi, în poziții cu adevărat excepționale. În paralel, lucrăm la dezvoltarea completă a colecției noastre de High Jewelry – piese rare, cu un setting special, care folosesc pietre colorate de o calitate spectaculoasă.
Pregătim și un show special, pe care îl vom lansa în primăvara anului viitor – un moment prin care Nestelli va intra oficial într-o nouă etapă, una în care rafinamentul și îndrăzneala vor merge mână în mână.
