Fondat de Roxana Bucur, INNATE propune o altă perspectivă asupra modei: una în care materialele naturale, producția locală și designul atemporal valorează mai mult decât ritmul accelerat al tendințelor. Brandul construiește, așadar, piese gândite să reziste în timp și demonstrează că adevăratul lux începe cu autenticitatea.
În spatele brandului INNATE se află Roxana, o femeie care a ales să lase în urmă o carieră în domeniul juridic pentru a crea un univers în care naturalețea, liniile curate și calitatea devin forme de expresie. INNATE vorbește despre permanență. Despre haine create cu grijă, despre producție responsabilă și despre convingerea că o piesă bine făcută își păstrează valoarea dincolo de un sezon.
Brandul INNATE a crescut organic, fără compromisuri și fără a urmări tendințele trecătoare. În schimb, și-a construit identitatea în jurul unei estetici minimaliste, al calității și al respectului pentru procesul de creație.
Am stat de vorbă cu Roxana Bucur despre începuturile INNATE, provocările construirii unui brand românesc de modă premium, filosofia din spatele fiecărei colecții și felul în care vede viitorul unui business construit în jurul ideii că mai puțin poate însemna, de fapt, mai bine.
Povestea INNATE începe într-un mod neașteptat. Cine este Roxana Bucur și care a fost momentul în care ai decis că este timpul pentru propriul brand?
Ani la rând am lucrat în domeniul juridic, într-un univers construit pe reguli și structură. Aveam un parcurs sigur și previzibil, dar care, la un moment dat, nu mă mai reprezenta. Într-o seară, vorbeam cu soțul meu despre dorința de a face ceva care să mă provoace creativ, iar el mi-a spus, în glumă: „Atunci fă-ți propriul brand.” A fost o glumă care s-a transformat în punctul în care intuiția a devenit direcție.
INNATE nu s-a născut dintr-un plan de business, ci dintr-o curiozitate autentică și din dorința de a construi ceva cu sens. A crescut firesc, dintr-un amestec de intuiție, disciplină și valori în care cred.
„INNATE nu s-a născut dintr-un plan de business, ci dintr-o curiozitate autentică și din dorința de a construi ceva cu sens.”
De unde vine numele INNATE?
Am ales numele INNATE pentru că exprimă ceea ce este înnăscut și autentic, ceea ce există în forma sa cea mai naturală.
Această alegere reflectă perfect filosofia brandului și modul în care înțeleg designul: materiale naturale, croieli curate și o estetică lipsită de excese. Pentru mine, frumusețea adevărată nu stă în abundență, ci în acea simplitate care nu încearcă să impresioneze cu orice preț.
INNATE înseamnă întoarcerea la ceea ce este esențial: haine create din fibre naturale, produse local, construite cu grijă și gândite să rămână actuale dincolo de tendințele fiecărui sezon.
„Frumusețea adevărată nu stă în abundență, ci în simplitatea care nu încearcă să impresioneze cu orice preț.”
Ce a fost mai dificil decât îți imaginai atunci când ai început?
Cea mai mare provocare a fost, fără îndoială, producția. Atunci când alegi să lucrezi exclusiv cu fibre naturale și refuzi compromisurile, fiecare etapă a procesului devine mult mai complexă decât pare din exterior.
În același timp, construirea unei comunități cere timp. Încrederea nu poate fi grăbită. Mi-am dorit ca oamenii să descopere INNATE prin produse și prin experiența pe care o oferă, nu printr-o comunicare agresivă. Cred că autenticitatea se construiește în timp.
Îți amintești prima comandă?
Perfect.
În domeniul juridic, validarea venea din logică. Un argument era corect sau greșit. În design, totul începe cu intuiția și emoția.
Să vezi că o piesă pe care ți-ai imaginat-o și ai transformat-o dintr-o idee într-un obiect real este dorită de cineva pe care nu îl cunoști este un sentiment greu de descris.
Prima comandă a fost confirmarea că ceea ce construisem avea sens și că există oameni care apreciază aceeași idee de calitate, simplitate și autenticitate. Cred că acela a fost momentul în care am înțeles că INNATE poate deveni mai mult decât un proiect personal.
Există o piesă care a devenit semnătura brandului?
Da, corsetul.
A fost primul produs pe care l-am creat și, fără să îmi propun, a devenit una dintre piesele definitorii ale brandului.
Îl văd ca pe o metaforă a ceea ce reprezintă INNATE: structură și libertate în același timp. Mi-am dorit să reinterpretăm o piesă clasică printr-o estetică minimalistă, iar în timp corsetul a devenit o adevărată semnătură vizuală a brandului.
De ce minimalism, într-o perioadă dominată de trenduri?
Minimalismul nu este o reacție la tendințe. Este felul în care înțeleg designul.
Cred în haine care rămân relevante peste ani și care nu au nevoie de artificii pentru a avea personalitate.
O piesă ajunge într-o colecție doar atunci când există un echilibru între estetică, funcționalitate și calitatea execuției. Dacă nu are această consistență, prefer să nu o lansez.
Lucrați exclusiv cu materiale naturale. Cât de dificil este acest proces?
Nu ne-am propus niciodată să concurăm prin preț. Ne-am propus să oferim valoare.
Lucrăm cu in, mătase și lână, iar identificarea unor țesături care respectă atât standardele estetice, cât și cele etice este un proces atent și riguros. De aceea colaborăm în principal cu furnizori europeni, pe care îi alegem în funcție de calitatea materialelor și de modul în care acestea se comportă în timp.
Cred că o haină realizată din fibre naturale și produsă local nu este o achiziție impulsivă, ci o investiție într-o garderobă construită responsabil.
Ce înseamnă sustenabilitatea pentru INNATE?
Pentru noi, sustenabilitatea nu este un instrument de comunicare, ci felul în care luăm fiecare decizie.
Înseamnă materiale naturale, producție responsabilă, colaborări locale și respect pentru fiecare etapă a procesului.
Dar înseamnă și să creezi haine care durează.
Cred că cea mai sustenabilă piesă vestimentară este cea pe care alegi să o porți ani la rând.
„O piesă bine construită, pe care o porți ani la rând, valorează mai mult decât una cumpărată impulsiv.”
Cum arată femeia INNATE?
Clienta INNATE este o femeie care știe cine este.
Este selectivă, informată și pune calitatea înaintea cantității. Nu cumpără pentru a impresiona și nici pentru a ține pasul cu tendințele. Alege haine care îi susțin personalitatea și pe care le poate purta ani întregi.
Caută materiale naturale, croieli impecabile și simplitatea care nu se demodează.
Care este cel mai frumos feedback pe care îl primești?
Clientele îmi vorbesc adesea despre calitatea materialelor și despre felul în care hainele se simt la purtare.
Dar cel mai mult mă emoționează atunci când revin.
Faptul că o clientă alege să cumpere din nou înseamnă că între noi s-a construit ceva mai valoros decât o relație comercială. Înseamnă încredere.
Unde vedeți INNATE peste câțiva ani?
Îmi doresc ca INNATE să fie unul dintre acele branduri românești pe care oamenii le descoperă la Paris, Copenhaga sau Milano și pe care apoi vor să le cunoască mai bine pentru că vin din România.
Ne dorim să ne dezvoltăm prin colaborări și printr-o prezență tot mai puternică pe piețele europene, însă creșterea va rămâne una organică.
Nu mă interesează expansiunea cu orice preț. Îmi doresc să construim un brand care își păstrează identitatea, coerența estetică și calitatea indiferent cât de mult va crește.
Cred că adevăratul lux nu înseamnă exces. Înseamnă să creezi lucruri care rezistă timpului și care își păstrează frumusețea tocmai pentru că au fost făcute cu răbdare și cu respect pentru oameni, pentru materiale și pentru proces.
