Într-o clădire monument istoric din centrul Bucureștiului, restaurată cu pasiune și respect pentru patrimoniu, s-a născut un proiect unic: ESHTE – un spațiu hibrid care îmbină arta, designul, meșteșugul și cultura contemporană românească.
La trei ani de la înființare, ESHTE a devenit un reper al autenticității, o comunitate care crește organic în jurul unei idei simple, dar profunde: pentru talent românesc.
Am stat de vorbă cu Ioana Voloacă, fondatoarea și creative directorul ESHTE, despre cum s-a născut acest proiect, despre sensul numelui și despre felul în care arta, patrimoniul și ospitalitatea se completează într-un loc care respiră frumosul românesc contemporan.
Ați împlinit recent 3 ani de activitate. Cum s-a născut ideea ESHTE și ce te-a inspirat să creezi acest spațiu hibrid între magazin, fundație și loc cultural?
Ideea FUNDATIEI ESHTE s-a născut pe parcursul celor mai frumoși și inspiraționali ani din viața mea profesională… ani ce au fost dedicați găsirii unor soluții pentru restaurarea Palatului Primului Credit Funciar Urban din Bucureşti, actuala Ghica House, o clădire monument istoric din 1938. Este proiectul care mi-a influențat viața din toate punctele de vedere, mi-a dat un reset atât emoțional cât și profesional. Restaurarea acestei clădiri este sâmburele acestui proiect de suflet, ESHTE.
Pe măsură ce visele îmi deveneau realitate, și anume să găsesc mixul perfect între idei tradiționale și moderne românești în restaurarea și reconsolidarea acestei clădiri, m-am gândit că merită să existe un loc pentru toți creatorii, făuritorii și artiștii români, din orice domeniu, un loc pentru, cu și despre talent românesc. Astfel, la mijlocul anului 2022 am înființat ESHTE, o organizație non-profit care, sub egida „pentru talent românesc”, își propune să susțină creativitatea autohtonă contemporană.
Am dorit să înființez această fundație cu scopul de a descoperi, susține şi promova talentul românesc în orice domeniu, iar întreg conceptul l-am definitivat pe parcursul a cinci ani, ani în care am restaurat clădirea la parterul căreia ne găsiți şi pe noi astăzi.
ESHTE este despre multă emoție și despre mult suflet, iar oamenii care ne calcă pragul simt asta. Mă bucur că am reușit să transmit această emoție și celorlalți. Este un proiect extrem de personal, am creat de la coajă un loc cu sufletul, după nicio rețetă, fără să urmez vreo regulă și mi-am dorit ca ESHTE să fie o comunitate care să crească organic. Iar „Pentru talent românesc” nu este doar o deviză sau un slogan, este unul dintre obiectivele principale ale proiectului, acela de a descoperi, susține și promova talentul românesc, în orice domeniu.
De unde vine numele „ESHTE” și ce semnificație are pentru tine?
Eşte, înainte de toate, este un sufix. Precum acest sufix, prin ESHTE îmi doresc să ajungem să avem același rol precum acest sufix: acela de a crea noi forme de expresie împreună cu partenerii noștri.
ESHTE este pentru cei care vor să se dezvolte românESHTE şi pentru cei care au nevoie de românESHTE. Este despre iubESHTE, vorbESHTE, însufleţESHTE, despre meşteşugESHTE, clădESHTE şi făurESHTE.
Cum selectați artiștii și designerii cu care colaborați?
Am pornit la drum alături de 4 creatori și 4 direcții creative, în modă, parfumerie, ceramică și bijuterie, iar apoi, în scurt timp, ni s-au alăturat mult mai mulți, în prezent având peste 30 de colaborări și parteneriate.
Uneori îi găsim noi, alteori ne găsesc ei… Cumva este un proces extrem de natural. Îmi place să cred că cei care aleg să se implice sau să ni se alăture în proiectul nostru împărtășesc aceleași valori și au aceeași dorință de a arăta că România contemporană este creativă.
Iar sprijinul pe care îl oferim acestora este atât financiar, dar constă și în expunerea și promovarea pe care le-o oferim. Pe cei aflați chiar la început de drum, îi și mentorăm.
Cum se completează partea comercială a magazinului cu misiunea culturală a fundației?
Cum spuneam, am înființat această fundație cu scopul de a descoperi, susține și promova creativitatea autohtonă contemporană în orice domeniu, iar pentru a începe să ne îndeplinim din aceste obiective am oferit comunității un spațiu de expunere cât mai viu, un spațiu în care să simți românESHTE, un spațiu contemporan, dar inspirat de tradiția românească.
Este cea mai simplă modalitate prin care sensibilizezi și educi publicul, oferindu-i o experiență palpabilă, făcându-l să simtă că aparține unei comunități. Mi-am dorit să ofer o experiență reală oamenilor care ne calcă pragul, să simtă că intră într-o poveste românească în care devin personaje.
Care a fost cel mai important proiect sau colaborare de până acum?
ESHTE, în sine, este un proiect. Nu pot spune că o colaborare este mai importantă ca alta… credem în toate proiectele și colaborările noastre, în toți artiștii, în toate persoanele și brandurile pe care le promovăm și cu care ne asociem!
Însă, un proiect de suflet este colaborarea cu Cazino Constanța! Este un proiect și un parteneriat emoționant, extrem de special pentru mine. Iar faptul că am fost selectați și i s-a acordat toată încrederea Fundației ESHTE pentru elaborarea unei colecții capsulă aniversare pentru celebrarea a 115 ani de la deschiderea oficială a Cazinoului Constanța, pentru mine înseamnă enorm!
Unde vezi ESHTE peste câțiva ani?
Nu ne propunem să schimbăm lumea, deși mi-ar plăcea. Ne propunem doar să schimbăm puțin mentalitatea oamenilor despre ceea ce înseamnă românesc, despre a îmbrățișa tradițiile noastre de care tot fugim și pe care le dăm la o parte din cauza trecutului dureros…
Prin ESHTE facem doar o prea mică parte… însă spațiile noastre (atât ESHTE CAFE & SOCIAL GALLERY, cât și ESHTE SHOP), ne dorim să vorbească singure despre România creativă contemporană, oferind sprijin atât financiar cât și la nivel de expunere, în primul rând artiștilor la început de drum.
Cred că, în primul rând, pentru a susține talentul românesc, trebuie să schimbăm mentalități și concepte uneori înrădăcinate adânc în memoria noastră.
Nu știu să cuantific exact cum vor evolua lucrurile în următorii ani, dar am certitudinea că ESHTE va deveni principalul vector de promovare al talentului românesc, că vom extinde acest efort de a deschide accesul unui public cât mai larg la produse de calitate realizate împreună cu comunitatea creativă românească, atât la nivel național cât și pe plan internațional.
Însă un lucru este sigur! Ne propunem în viitorul apropiat să lansăm o inițiativă mai amplă, la nivel național, aceea de a descoperi și susține tineri creatori, de a găsi talentul românesc la început de drum și să îl promovăm pe o scară mult mai largă decât reușim să facem acum la ESHTE, de a valoriza tradiția patrimoniului românesc.
Într-un București care se schimbă de la o zi la alta, ESHTE devine un spațiu al echilibrului: între vechi și nou, între artă și viață, între tradiție și modernitate. Este locul care amintește că nu trebuie să alegem între ele, ci doar să le armonizăm.
Pentru noi, echipa Modern Romania, ESHTE este o declarație de dragoste pentru România contemporană, spusă prin oameni, idei și obiecte care au suflet.
